Case Study
Jara Chai Latte
Ein authentischer Convenienve Chai Latte, der ganz ohne tierische Produkte zu seinen indischen Wurzeln deutet und dabei Entwicklungsprojekte und Fairtrade in Indien unterstützt.
STUDENTISCHES PROJEKT
Kommunikationsdesign
Fach Artdirection
Das Projekt entstand als Studentenarbeit im Rahmen des Fachs Artdirection. Briefing war es, einen Chai Latte mit vier Sorten zu kreieren, der ausschließlich Bio- und Fairtrade-Zutaten verwendet. Der Chai soll gekühlt als Convenience-Produkt im Supermarkt verfügbar sein.
01.
Naming & Logo Design
Jara ( जड़ ) ist Hindi und bedeutet übersetzt „Die Wurzel“. Jara Chai Latte ist eine Hommage an die Wurzeln des Chai Tees, die tief verankert in Indien liegen. Dort ist der Chai Latte sogar Nationalgetränk. Inspiriert von seinen indischen Vorfahren entfaltet Jara seinen Geschmack nur durch natürliche Zutaten.
02.
Illustration
Um Jara zum Leben zu erwecken, wurde für jede Sorte ein Character Design entwickelt. Die indischen Frauen verkörpern Exotik und erzeugen durch den direkten Blick in die Augen des Betrachters Fernweh nach der außergewöhnlichen Kultur Indiens. Ihr traditionelles Sari-Gewand ist mit den Zutaten der jeweiligen Sorte geschmückt.
03.
Entwicklung der Farbpalette
Die Farben der Sorten sind angelehnt an die Nationalflagge Indiens. Dabei stammen die Farben der klassischen Chai-Sorten direkt aus der Flagge und harmonieren mit dem Rot der neuen Fruchtsorte Granatapfel.
GRÜN
kardamom-mandel
ROT
GRANATAPFEL
Orange
orange-ingwer-hasel
BLAU
ZIMT-KOKOS
04.
Packaging
Die 500 ml Milchglasflasche ist ideal für unterwegs, und lässt sich durch den Schraubdeckel leicht wieder verschließen. Auf dem braunen Glasuntergrund stechen die bunten Illustrationen besonders hervor. Die Zutaten sind auf der Rückseite durch verspielte, aber trotzdem simple Zeichnungen aufgeschlüsselt.
05.
Collector’s Edition
In Feinkostläden ist Jara Chai Latte auch als Collector’s Edition in einer hochwertigen Holzbox mit passenden Gewürzen erhältlich. Beim Kauf der etwas teureren Edition fließt der zusätzliche Gewinn in verschiedene Entwicklungsprojekte in Indien. Der Flyer zeigt, welche Projekte Du mit dem Kauf unterstützt hast. Durch die Fotos im Fach darüber wird der Bezug zu den Projekten noch klarer, schneller und emotionaler.
UNIVERSAL – YOU ARE THE WINNER
ILLUSTRATION
AUSBILDUNGSBROSCHÜRE KLINIKUM ITZEHOE
KONZEPTION, BRANDING & ILLUSTRATION
